项目名称:
极米科技

客户名称:

极米科技


项目操盘手:

阿路/ALU


服务内容:
整体品牌战略

品牌全息识别工程

品牌标志设计

美学营销工程

产品包装设计



极米科技

追 求 极 致


作为国内业界领先的的智能微投创新企业,极米科技研发了一款超越传统投影仪的极致家用投影仪。智能电视曾被认为是互联网的下一个入口,最后一块没有被占领的屏幕,小米、乐视、传统厂商都在角逐这块市场。极米要如何制定品牌整体战略,实行差异化定位?经过大量的调研分析,我们为极米明确品牌定位,重新找回“电视“这个品类,提出“无屏电视”的定位,明确目标消费人群,并定义了品牌“自由”的性格,释放”为自由而生“的品牌态度。接下来,我们为极米塑造了全新的品牌识别,并更换包装。极米产品具有颠覆性,但品牌知名度并不高。在传播策略的制定上,要满足3个要求:代入场景,赢得信任,形成口碑转介绍。我们找到了十个KOL使用产品,并将试用体验和场景描述用视频录制,在社交新媒体上二次发酵,为接下来的营销活动制造了神秘感和足够的势能。

完成品牌重塑后,2014年8月,极米获得智能硬件史上最大融资金额1亿元,2015年获得芒果传媒Pre-B轮价值3亿元人民币的战略投资。并在双十一双十二,蝉联京东、天猫投影品类销量冠军。

















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