项目名称:
花妆间

客户名称:

深圳旭光科技股份有限公司


服务内容:
品牌整体战略
品牌全息识别工程
品牌命名
品牌标志设计
品牌言语体系
品牌视觉营销工程


花妆间

从 零 到 一


在跨境电商和韩国化妆品势头良好,各类跨境购物平台已是风生水起的今天,怎样树立自身品牌,占据行业的一席之地?花妆间作为线上购物与线下体验为一体的韩国化妆品品牌,品动为其提供了一套全面的品牌服务,从品牌策略、命名、主张到视觉识别等,助力花妆间从零到一创建品牌成功,成为跨境直购领域的一匹市场黑马。



项目背景


跨境电商以及韩国化妆品都是近年来备受追捧的对象,这是项目的机会所在,然而也恰恰是我们所要面临的挑战。跨境电商风起云涌,天猫、淘宝、京东等国内领先的电商平台都在纷纷发力跨境业务,韩国化妆也面临着真假难辨,品质不一的怀疑。在这样的背景之下,我们要如何树立自身品牌,获取消费的信任度,占据行业的一席之地?



我们做了什么?


品牌整体战略


我们从品牌已有的优势出发,通过厦门自贸区实体店带动线上店的关注。以“重度垂直,专注韩妆”为整体战略方向,抢占“韩妆O2O跨境直购第一店”的心智认知。同时针对跨境购物的市场痛点——假货多、物流慢、无法体验、退换货难等,提出“明洞直购,真品100%”的品牌定义,继而在整体上确立起花妆间的品牌战略。



品牌全息识别工程


紧扣韩国化妆正品的特点,我们提出”真“的品牌态度,围绕着”真“衍生出真品、真我、真实、真爱等不同创意方向,并以此为基础构建完整的品牌全息体系。品牌命名花妆间K'S ROOM,意为”来自韩国的化妆间“,搭配充满张力的品牌视觉符号,以及系列话语元素,让受众与品牌形成更深层次的共鸣。



品牌视觉营销工程


色彩鲜明又充满张力的视觉符号生动演绎了真诚、年轻、时尚、的品牌风格,整套视觉识别体系应用到产品包装、品牌手册、空间设计、服装等上面,形成统一而有力的品牌传播。



阶段性成果


厦门自贸区店开张后持续火爆,花妆间迅速布点南昌、武汉、深圳,完成韩妆跨境第一店的布局。




























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