项目名称:
珠江啤酒

项目名称:

广州珠江啤酒集团


服务内容:
品牌整体战略

品牌全息识别工程

品牌标志设计

品牌核心包装设计

美学营销工程



珠江啤酒

传 承 与 变 革


珠江啤酒创建于1983年,时至今日,已成为中国华南地区最有影响力的啤酒品牌。随着时代不断成熟发展,珠江啤酒需要一个能承载品牌更深厚的内涵,以及赋予未来更宽广发展空间的新识别,以求在中国大陆竞争异常激烈的啤酒市场中脱颖而出,再创辉煌。我们在传承企业优良传统的同时,力求以新的表现力为珠江啤酒带来变革。整个项目深耕细作,历经一年时间。当品牌新形象公布后,赢得无数珠江啤酒忠实消费者认同,珠江啤酒也开始踏上全国市场的新征途。




项目背景


啤酒业市场竞争越趋激烈,啤酒业走向规模化与品牌化的竞争模式。珠江啤酒随着时代不断发展成熟,数十年前粗糙的品牌体系已经被时代远远甩在了身后,无法承载品牌更深厚的内涵,以及未来更广阔的发展空间。进行全新的形象变革势在必行,然而摆在我们面前的挑战也不容小觑:珠江啤酒品牌已有20余年的历史,“珠江”、“日出”的图腾和色彩已经深入消费者的心,如何在不损害现有品牌资产的前提下,将品牌形象和价值提升?如何将珠江啤酒的品牌性格一致地印刻在瓶型和包装上?在全国范围,不同地域,数以百计的经销站和数千家零售点的品牌形象要如何保持一致?

2005年1月6日,珠江啤酒与国际知名传播公司——奥美公司携手合作,全方位塑造崭新的珠江啤酒品牌形象,提升品牌定位和价值,增强品牌竞争力。我们团队与奥美协同完成此次的品牌重塑。




我们做了什么?


品牌整体战略


我们在坚守“传承创新”的战略方向之下,对品牌进行全新升级。协同品牌策略,借助创造新的品牌元素,为品牌注入鲜活的时代精神。通过不同层面的升级改造,为了珠江啤酒的品牌价值提升持续发力。




品牌全息识别工程


为了传承品牌的传统形象已业务根基,我们保留了“江上明珠”图形和代表珠江啤酒精神的红色。新的标识——“江上明珠”图形采用更明快、现代的线条和三维立体效果重新设计,而品牌颜色则更加入金色及黑色搭配使用,以此表现品牌的国际化、品质感与现代感诉求。并为其数千零售点规划并统一实施了识别度高,同时极易实施的网点视觉营销系统,包括超市堆头、货架标签、送货车、士多店五件套、新年礼品等。




核心产品包装设计


我们革新了纯生、经典两个系列的核心产品包装系统。首先以东方人握取的舒适稳固度,订制了一款瓶型,将其作为品牌的标志性瓶型,区别于其他竞品;其次,在瓶标上,持续采用珠江的传统元素:江水与麦穗;在啤酒箱外包装上,坚持使用大面积纯粹的珠江红。简单重复的颜色,让珠江啤酒从同类的多色的啤酒包装箱中脱颖而出。






















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