项目名称:
蜜ME

客户名称:

深圳蜜世界投资发展有限公司


服务内容:
品牌整体战略

品牌全息识别工程

品牌命名

品牌标志设计

美学营销

产品包装设计



蜜ME

一 份 浓 情 的 礼 物


神农架的蜂巢蜜是很好的健康食品,能美容养颜,解毒纤体,安神调胃……但是,这样一款价值差异小的农产品,如何通过品牌创新提升溢价值?在消费者洞察和大量的市场调研基础上,品动重新为这款产品找到细分市场需求,重新创造了一个全新的轻奢品牌——蜜me。在精准的品牌定位撕开了市场后,通过美学营销让这个新创品牌在短时间里,迅速提升了知名度和销量。



项目背景


市场上的蜂蜜产品多为质朴的农产品,无法满足都市人群送礼的需求。如何重新定义这款产品,甩掉农产品的标签,切入人文礼品的品类? 如何利用全息系统为品牌做整体规划?如何为品牌寻找一条快速而低成本的营销渠道?



我们做了什么?


品牌整体战略


蜜ME瞄准的是”给弱关系女性朋友送礼”要送什么这个市场痛点。根据此市场定位,蜜ME的整体品牌策略也围绕着”轻奢礼品“等关键词而展开,通过包装和使用体验,让其体现出大大超出实际价格的价值感。




品牌全息识别工程


品动项目组对样板用户进行调研后,认定蜂蜜产地神农架及蜂巢蜜的品种是蜜ME的一个巨大优势,因此将”北纬31°蜂巢蜜“作为蜜ME有别于其他产品的定位。而命名“蜜ME”,读音取巧于“秘密“——我要送给你一个”秘密“哦,充满趣味。同时传达了”女性要关爱自己,甜蜜自己”的主张。除此之外,品牌定义、风格态度、话语识别等也在品牌全息体系的管理下一一形成,最终打造成一个完整而个性鲜明的蜂蜜品牌。



品牌视觉营销工程


视觉识别上采用黑色或白色搭配铂金色,打造”女性专属的轻奢礼物“的独特气质。长条形包装盒更符合礼盒的感受,而包装上的内置荷木勺、心情温度封口条、礼盒变收纳盒二次使用等细节,在为品牌带来视觉上的直接冲击外,也在传达细心关爱、温暖的品牌态度。此外,率先推出的H5产品介绍页面,在当时的文创朋友圈中引起热传,为品牌带来最佳的视觉传播效应。



阶段性成果


蜜ME独特的定位以及美学设计,使得产品一经推出就引起众多关注,在短时间里,迅速提升了知名度和销量。品牌识别和包装也入选第五届HIIIBRAND国际品牌设计大赛。





















如果您觉得我们的案例和观点还不错,并希望与我们就品牌设计进行沟通,请联系我们
我们将与您一超分享互联网时代成功创建品牌的新方法!

品动-----品牌战略与设计   T 755 8252 5232






您可能感兴趣的其它作品




关于品动

拾味馆(披疯披萨、匠子烤鱼、三功烧鹅)、鱼满塘、春梅里卤鹅、都柏林23、花妆间跨境贸易、ISVE珠宝眼镜、深航酒店、深圳报业地铁、六度人和(腾讯EC、六度商学院、秒识)、一度科技(专头)、精准分众、令令开门、新世界中国地产、珠江啤酒、万科地产、星河集团、农业银行、中国银行、白云国际会议中心、福建融汇集团、吉林筑石集团、联建云销集团、深圳书城、J&A杰恩设计、红十三资本、深圳众鼎商学院、思八达智慧集团、灵性之光、觉悟十方、显现国际学校、三爱培训集团、心菲梵、三米股权......


服务模块

品牌战略咨询 品牌全息识别 品牌传播 美学营销

市场消费趋势
行业发展趋势
品类社会口碑
品牌CT扫描
企业天赋优势
品牌独特优势

品牌定位
标志设计
品牌风格设计
品牌人格化
全息识别元素
视觉VI设计

产品价值定义
吉祥物设计
包装设计
画册设计
社交媒体
电商营销
终端体验空间

内部品牌宣导
新品牌发布
创意管理
整合传播创意
传播执行顾问
媒介资源嫁接

联系品动

T 755 8252 5232


深圳市 福田区 竹子林三路 竹盛花园

三期裙ibase原点空间202

邮箱:hello@bdcu.cn

咨询QQ:2665101169


©2016 BRANDDRIVE CREATIVE UNION. ALL RIGHTS RESERVED.   本网站所有图片及资料均为品动品牌公司版权所有,对于任何形式的侵权行为,我们将保留一切追究法律责任的权利。