项目名称:
正安中医

客户名称:

深圳正安中医


服务内容:
品牌整体战略
品牌全息识别
品牌情感化工程
品牌视觉营销工程
品牌年度传播策略


正安中医

从一到十,中医机构品牌持续生长


如何让中医这一有着数千年历史的古老医学,在现代社会焕发活力,赢取新时代消费者的喜爱,正是正安中医中药的品牌命题。2014年,正安中医与品动达成长期品牌战略合作,开启品牌全新升级之路。紧扣正安中医“人正心安,品致生活”的品牌主张以及时代审美精神,我们通过纯美、雅致、美好的视觉体系,传达出天人合一,人文关怀的中国医学养生精神 。经过品牌塑造和管理,中医的美好价值在正安身上重新体现,在一线城市焕发出独特的魅力。



项目背景


如何让中医这一有着数千年历史的古老医学,在现代社会焕发活力,赢取新时代消费者的喜爱,正是正安中医中药的品牌命题。2014年,正安中医与品动达成长期品牌战略合作,开启品牌全新升级之路。紧扣正安中医“人正心安,品致生活”的品牌主张以及时代审美精神,我们通过纯美、雅致、美好的视觉体系,传达出天人合一,人文关怀的中国医学养生精神 。经过品牌塑造和管理,中医的美好价值在正安身上重新体现,在一线城市焕发出独特的魅力。




我们做了什么?


品牌整体战略


品动认为,品牌的本质是品类,品牌的战略,要从品类的角度入手。当代社会民众对待中医,有泾渭分明的两种观念:尽信之,或者不信之。而大多数的民众处在中间的位置。正安要在这个年轻的城市要做的,是将中医这个品类,从保守、落后、不科学的认知中,演进为现代化、生活化、与时俱进的社会认知。所以,正安未来将采用单品牌双店的产品模式,正安医馆服务中医已有用户的同时,正安生活馆用全新的东方生活智慧,来培养、吸纳新用户。



品牌全息识别工程


正安有企业价值观,有品牌风格,有品牌定位。如果只是这些局部,无法清晰可明地建立成为品牌系统。品动通过全息体系,将企业愿景、使命、价值观、故事、风格等品牌局部统一整合,搭建起清晰的品牌识别体系。



品牌情感化工程


在整体品牌方法下,制作有创意的品牌营销物料。在年度推广中,高度一致地传播品牌。


品牌年度传播策略


传播一定要和事件、产品本身有关。深圳正安策动两场贯穿整个年度的知识活动:中医新知态,十二堂传习课。通过线上线下合力传播,并通过梁冬先生的个人影响力,打造成深圳的城市事件。


阶段性成果


至2015年末,深圳正安已经成为本城最具话题性的中医馆,并新增开设一家中医分馆,两家生活馆。






















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