项目名称:
野象泉 / 版纳原始雨林活泉水

客户名称:

西双版纳野象泉


服务内容:
品牌整体战略
品牌全息识别工程
品牌标志设计
美学营销工程
产品包装设计
品牌传播策略


野象泉

版 纳 原 始 雨 林 活 泉 水


一个在西双版纳拥有强大影响力的本土饮用水品牌,借助新开发的瓶装水产品,打开全国市场。我们通过全面分析,清晰定位,挖掘西双版纳的自然、人文价值,将其打造成一个定位准确、辨识度高、灌注人文气息的全国性品牌,为野象泉的全国扩张之路助力成功。



项目背景


野象泉是西双版纳石化集团公司旗下的子公司,该公司主要生产“野象泉”饮用水,生产基地位于西双版纳国家级自然保护区——野象谷。“野象泉”桶装水在西双版纳本地具有较大的覆盖率和良好的口碑,截至2013年,已经拥有300多个配送网点,产品覆盖版纳一市两县、普洱等市场。在良好的企业优势和水源地优势基础上,野象泉欲开发瓶装水新产品,进行品牌扩张,并借助瓶装水打开全国市场,提升品牌价值。



我们做了什么?


品牌整体战略


“如何在白热化的瓶装水竞争中找到清晰定位?如何让一瓶水成为有互联网基因的爆款?”是品动在制定品牌战略时首要面临的问题。通过对品牌CT扫描以及企业访谈、市场调查我们发现,水是运动的最佳补给饮料,但目前市场上却没有一款针对运动需求的天然饮用水。品动决定以此为突破口确立品牌定位,并结合产品水源地的两大优势——西双版纳的人文价值以及水质价值进行延展扩充,完成整体战略架构的搭建。



品牌全息识别工程


借助品牌全息体系的指引,为野象泉展开全面品牌工作,将西双版纳独特的自然景观,不可复制的人文价值,嫁接到品牌系统中,实现品牌视觉、话语、识别设计和价值主张的构建。




美学营销工程


对于快消饮品而言,瓶子本身就是最好的识别符号,就像可口可乐的曲线瓶,即使把瓶子粉碎了,也能从碎片中辨认出这是可口可乐的瓶子。我们将野象泉独有的元素“水滴、大象、桫椤叶”赋予在识别设计中,创作出具有高度识别性的品牌形象。并将品牌态度转化为具体感知形态,所有品牌识别设计一气呵成。



品牌传播策略


野象泉瓶装水在2015年西双版纳泼水节上正式亮相,借势西双版纳泼水节实现强势营销。通过泼水节一个星期的狂欢,与媒体紧密互动,以及针对旅客“把西双版纳带回家”的促销活动,线下线上引爆,迅速在消费者心中树立起良好的品牌形象,占领用户心智,全面促进了“野象泉”的品牌价值提升。


















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