项目名称:
EC / 连接改变生意

客户名称:

六度人和


服务内容:
品牌整体战略
品牌全息识别工程
品牌命名
标志设计
品牌情感化工程


腾讯EC

用 连 接 改 变 生 意


如何通过品牌创新,在互联网的企业市场杀出重围?作为移动互联网时代客户管理工具的领先者,EC需要重新制定品牌战略,以区隔越来越多的模仿者,同时需要独具一格的品牌形象放大其价值。通过数据观察与抽样调查,品动启用品类战略——占据SCRM,并另辟蹊径采用人格化的识别策略。品牌升级完成后, EC完成B融资,成为中国唯一一个获得国内最大的互联网企业腾讯与最大的IT软件企业用友联合战略投资的项目。



项目背景


EC是目前全球唯一无缝连接QQ、微信、电话、短信、邮件的客户管理工具。EC集销售管理、协同办公、外勤管理、在线客服于一体,能帮助企业轻松管理客户资源和销售团队,提升销售业绩。EC的目标是,从众多产品中脱颖而出,数倍增长用户量,从领先者成为领跑者。针对增长相对缓慢的企业市场,EC最终将如何蜕变重生?2015年EC与品动达成合作,完成全新的品牌升级与蜕变。



我们做了什么?


品牌整体战略


任何企业致力于成为强势领导品牌,除了迅速规模化之外,还可以实施侧翼战:占领一个品类。在经过对行业与用户的调研后,品动为EC制定了品类战略——占领SCRM。EC将引领品类两大趋势,一是用户和场景趋于个人化社交——虽然是企业管理软件,却是个人使用并融入使用者的个人日常生活;二是企业软件智能化的趋势——越来越智能,懂人性,像一个智慧生物。这两大趋势也是EC品牌的核心价值,给予资本市场无限信心。品动采用人格化的识别策略,让EC的品牌“活过来”。重新定义了EC品牌,突破2B产品严肃刻板的印象,让EC在企业软件市场领域脱颖而出。



品牌全息识别工程


全息识别工程始终围绕品牌的核心价值进行。定位、定性的外围:人格化的识别——八爪鱼多多应运而生。品动为多多构建了“专注、友好、强大”的能力,并规划了一系列的视觉、听觉、感觉元素,建立起一致、强势、丰富有弹性的品牌识别体系。



品牌情感化工程


在社交化营销的时代,品牌要生动,有趣才能产生多次自发传播。品动为“多多”建立了灵巧卖萌、爱吐槽会生气会沮丧同时充满正能量的形象,并通过各种场景设定,让“多多”成为核心用户的二次元投射,迅速与用户建立起情感连接,从而将EC从一款冷冰冰的工具软件转变为用户喜爱的“亲密工作拍档”



阶段性成果


品牌重塑之后,EC顺利完成了B轮融资,更让人欣喜的是,EC成为核心用户手机中点开率仅次于微信的  APP。






















如果您觉得我们的案例和观点还不错,并希望与我们就品牌设计进行沟通,请联系我们
我们将与您一超分享互联网时代成功创建品牌的新方法!

品动-----品牌战略与设计   T 755 8252 5232






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