项目名称:
觉悟十方

客户名称:

北京觉悟文化


服务内容:
品牌整体战略

品牌产品矩阵

品牌全息识别工程

品牌命名

品牌标志设计

品牌言语体系


觉悟十方

禅 智 慧 实 修 第 一 平 台


儒释道文化通常被贴上了传统、小众、无趣的标签,但只要转变思路,就能让这一传统文化焕发新的活力。而这正是品动为觉悟十方所做的努力。通过重新定位,梳理产品体系,更新品牌标识等措施,让觉悟十方重焕新生。品牌战略实施的半年多时间里,觉悟十方在产业布局与产品开发上都有不错的收益。不但实修课程极为受欢迎,更创立了公益基金、文化义工,特色书院等文化产业联盟。用创始人付开虎老师的话说,未来十年,觉悟将持续在成为世界级禅文化实修平台这条路上奔跑不息。



项目背景


现代社会发展速度加快,物质财富越来越丰沛,但是随之而来的焦虑与困惑也越来越多:工作永远忙不完,家庭关系不和谐,幸福指数下降……这些都引发我们对人生价值更深层次的思考。

觉悟文化是一家以弘扬中国传统文化,传播儒释道的文化培训机构,如何将古老、传统的宗教哲学提炼转换为鲜活、易懂的现代语言,引导人们找出苦恼根源,是觉悟文化最大的挑战。2014年,品动与觉悟文化达成合作,为觉悟文化在“传统”与“现代”之间找到最佳结合点,实现品牌的战略升级。




我们做了什么?


品牌整体战略


品动通过多维度调查,化繁为简,提出以“禅”为核心的品牌战略定位。通过深入浅出,注入时代元素的方法,引导品牌从“晦涩艰深、古板落伍”的印象向“通俗易懂、鲜活创新”改变,从“小众发烧、宗教化”向“大众参与、哲学化”进行转变。将品牌由广泛模糊的 “儒释道东方传统文化” 聚焦到 “禅智慧传播”上,为觉悟十方重新找到清晰的品牌定位。



品牌产品矩阵


觉悟同时启动的项目非常多,不论是团队资源配置或者学员的体验,都会比较模糊混乱。品动为觉悟重新梳理产业与产品布局,围绕着品牌核心价值,从文化课程、文化产品、文化道场3个方面去完成品牌矩阵的布局。




品牌全息识别工程


品动为觉悟文化进行全方位的品牌扫描, 进一步实现品牌的创新与重建。以禅学用语“十方“为品牌重新命名,提出“禅意觉悟人生”的主张,重新设计了兼具权威与现代感的品牌视觉系统,让品牌焕然一新。



阶段性成果


品牌战略实施的半年多时间里,觉悟十方在产业布局与产品开发上都有不错的收益。不但实修课程极为受欢迎,更创立了公益基金、文化义工,特色书院等文化产业联盟。用创始人付开虎老师的话说,未来十年,觉悟将持续在成为世界级禅文化实修平台这条路上奔跑不息。





















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